我国启动“养老服务消费季”活动 助推服务质量与效率提升

在“银发”浪潮加速到来的当下，我国正式启动“养老服务消费季”活动，养老产业与多元消费场景深度融合，其中体育服务与健康管理成为一大亮点。各地在此次活动中把目光投向老年群体的体育需求，通过举办适老化运动赛事、推广科学健身课程、完善社区体育设施等举措，让老年人在“能消费、愿消费”的在运动中获得幸福感与安全感，推动养老服务从“照护为主”向“健康+体育+社交”的综合服务升级。体育部门、民政部门与多家养老服务机构协同联动，借助“养老服务消费季”的契机，集中推出老年体育健身体验周、公益体育体检、智慧运动指导等一系列活动，从服务供给端和消费端双向发力，助推养老服务质量和效率的全面提升。

在北京、上海、广州等地，适合老年人的体育健身项目在本次消费季中格外抢眼。北京多家街道社区依托居家社区养老服务驿站，将门前的小广场“升级”为老年健身专属空间，新增了智能健身路径、平衡训练器、心率监测设备等器材，并安排专业社会体育指导员定点授课。“以前就是自己随便活动，现在有老师教，还能实时监测心率，我们运动起来更放心了。”一位正在参加太极拳公益课堂的阿姨说。上海则尝试将“晨练经济”引入养老服务场景，在黄浦江沿线和社区公园开设晨间康复步行、缓跑和抗阻力训练课程，老年人只需凭“养老服务消费季”专属电子券即可享受优惠体验。广州市多家养老机构、长者饭堂则携手周边体育场馆，为入住长者和周边社区老人提供定制化运动套餐，从力量训练到水中有氧，从广场舞到气排球，运动形式更加多元化也更具趣味性。

本次“养老服务消费季”突出一个“精细化”的理念，体育服务不再停留在“广场一圈走走”或“打几套拳”上，而是强调科学评估、精准干预与持续跟踪。多地体育科研机构、医院康复科及运动医学团队加入养老服务体系，对老年人进行体质测试、慢病风险评估和运动处方定制。以江苏为例，当地在养老服务消费季中上线“长者运动处方平台”，老年人通过社区服务中心或手机小程序录入基础健康信息后，即可获得个性化的运动建议和风险提示。指导员在具体执行中会根据他们的血压、心率、关节灵活度等指标做科学调整，把运动变成“带处方”的精细康养服务，使传统“养老”更接近“以体育为支点的健康老龄化”。

体育赛事的创新设计也是此次活动的一大亮点。各地的“老年运动会”、“社区趣味运动嘉年华”等活动在形式上与专业体育赛事接轨，在赛制上又充分考虑老年人的身体特点。比如，部分城市将传统田径项目改造成“定点走”“平衡接力”“柔力球接抛挑战”等更为安全可控的项目；很多地方还增加了家庭接力赛、祖孙联赛等趣味赛事，让“带着老伴上赛场、领着孙辈来助威”成为新风尚。在消费季期间，一些原本只在工作日冷清开放的社区体育馆，也随着各类老年赛事与活动的展开逐渐“热”了起来，场馆利用效率明显提升。“以前这些馆白天人比较少，现在每天上午老年活动排得满满当当，既盘活了资源，也让老人有了固定的运动社交圈。”有场馆负责人表示。

为了让老年体育消费更有“获得感”，不少城市在价格机制与服务模式上做出探索。浙江推出“银龄健身卡”，老年人在参与“养老服务消费季”活动期间办理，可享受城区多家体育场馆的“通用打卡”，实现“只办一张卡，到处能运动”；四川部分县市则利用财政补贴和社会捐赠设立“长者运动基金”，对低收入老年人开展体育赛事免单、课程减免等支持，让更多老年群体“动得起、动得好”。养老服务企业、保险机构与体育健身品牌联手，在消费季中推出“运动+险种”联合产品，老年人在规范机构参与运动，可获得健康监测服务与运动保障，在提高参与意愿的也为体育服务行业开辟出新的增量市场。

数字技术的广泛运用，使得“智慧养老+体育健康”成为本次消费季的一大趋势。不少地区在养老机构和社区安装智能穿戴设备、无感监测系统，实时记录老年人的运动量、睡眠质量及心率变化，在云平台进行数据汇总与分析。一些体育科技企业与养老服务公司深度合作，开发面向老年人的“AI运动教练”系统，通过大屏幕或手机终端演示规范动作，并对姿势偏差进行提醒和纠正。对于居家养老的老年人而言，即使不出门，也可以通过电视、智能音箱等设备参与线上广播操训练、太极诊断课程等服务。通过大数据监测、智能算法推荐，“养老服务消费季”中的体育服务正从“千人一面”迈向“千人千方”，在提高服务效率的让老年人运动得更科学、更安心。

在城乡协调发展方面，本次活动也重点关注农村和城市边缘地区的老年体育服务短板。多地利用“流动体育服务车”“送教下乡”模式，将体育器材、体质测试设备及专业指导员送到乡村养老点和敬老院门前。河北、河南等地开展“乡村长者运动帮扶行动”，组织退役运动员、乡村体育骨干与志愿者组成服务团队，通过简易器材和低门槛项目，让留守老人在家门口就能参与到安全、快乐的体育锻炼中来。部分地区还将传统民俗体育项目引入养老服务，以秧歌、腰鼓、旱地龙舟等集体节目，激发老年人参与的兴趣和集体荣誉感，让村庄在欢笑与鼓点中焕发“银龄活力”。

业内人士指出，“养老服务消费季”的启动，既是扩大内需、释放消费潜力的重要举措，也是推动体育服务和养老服务深度融合的现实路径。随着我国老龄化程度不断加深，“带病生存”的人群比例不容忽视，通过体育运动延缓功能退化、降低慢病风险，已成为共识。在这一背景下，把体育服务嵌入养老服务体系，通过制度设计、补贴政策、市场激励等方式，让老年人更容易、更愿意参与运动消费，实际上是在前端“投资健康”，在后端降低医疗和照护成本，对社会整体运行效率的提升具有长远意义。相关数据显示，参与规律体育锻炼的老年人在跌倒风险、心血管疾病发生率以及抑郁情绪方面都有明显改善，这也为“体育+养老”模式提供了坚实的实践依据。

从长期来看，“养老服务消费季”只是一个起点。未来，围绕老年人体育需求的服务体系有望进一步细分和升级：针对健康状况较好的“年轻老人”，发展更多兼具竞技和社交属性的赛事活动；针对行动不便或慢病老人，强化康复训练、适应性运动和医疗联动；在城市更新和社区建设中，系统规划一批兼顾无障碍设计和多功能运动需求的“适老体育空间”。随着政策扶持不断加码、企业积极参与以及老年人体育消费意识的提升，一个“以体育为引擎”的新型养老服务生态正在形成。可以预见，在此轮“养老服务消费季”的带动下，越来越多老年人将走出家门、走进场馆，在科学运动与多元服务中，实现“老有所养、老有所乐，更要老有所动、老有所健”的美好愿景。